Маркетингове середовище фірми-це сукупність факторів,які впливають на процес управління маркетингом фірми,її маркетинговий розвиток та взаємовідносини зі споживачами. Маркетингове середовище постійно змінюється: ринкові можливості і загрози виникають,змінюються і зникають, тому мета стратегічного маркетингу полягає в тому,щоб,розпізнавши ринкові можливості і загрози,розвивати можливості та знешкоджувати загрози. Ф.Котлер визначає маркетингове середовище як сукупність факторів, які впливають на спроможність фірми розвивати і підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком. Основне завдання аналізу маркетингового середовища полягає в тому,щоб на основі знання стану та перспектив розвитку середовища взаємо узгодити вплив середовища,потреби цільового ринку,цілі та можливості фірми. Важливість аналізу маркетингового середовища в процесі управління фірмою оцінюється через наслідки проведення та ігнорування такого аналізу,які відтворені на рис. Оснвні фактори маркетингового середовища представлені на рис Розрізняють маркетингове макросередовище і мікросередовище. Маркетингове мікросередовище –частина середовища, в якому фірма безпосередньо функціонує у процесі маркетингової діяльності. До складових мікро середовища належать: безпосередньо фірма, постачальники, маркетингові посередники, споживачі, конкуренти, громадськість. Рис. 2.1. Наслідки проведення та ігнорування аналізу маркетингового середовища Маркетингове макросередовище – це ті фактори,якими фірма не може безпосередньо керувати,але які впливають на її маркетингову діяльність. До маркетингового середовища належать: економічне середовище, демографія, політичне середовище, науково-технічний прогрес(технологія), культура, природнє середовище. – Макросередовище – Мікросередовище Рис. 2.3. Маркетингове середовище фірми Фактори маркетингового середовища розрізняють також залежно від можливості фірми впливати на них. За цією ознакою маркетингове середовище поділяється на керовані і некеровані фактори. До керованих факторів належать ті,якими фірма безпосередньо управляє,тобто формує, змінює, контролює їх. Сюди належать елементи маркетингового комплексу(ціна, товар, збут, просування) та фактори, пов”язані з процесом управління маркетингом. До некерованих факторів належать ті,на які фірма не може безпосередньо впливати.
Рефераты по менеджментуМаркетингове середовище фірми-це сукупність факторів,які впливають на процес управління маркетингом фірми,її маркетинговий розвиток та
Оценок: 498 (Средняя 5 из 5)
Специалисты RetsCorp работают в digital-сфере более 7 лет. За это время мы разработали более 500+ успешных проектов. Основываясь на своем опыте и знании рынка, мы с уверенностью можем сказать, что будет работать, а что — нет. Заказывая создание лендинга для бизнеса в нашей студии, вы получаете работающие решения, необходимые именно вашему бизнесу.
Сотрудничая с нами, вы будете не клиентом, а нашим партнером. Благодаря этому мы будем развивать ваш бизнес как собственный. Мы так же как и вы заинтересованы в успехе проекта, поскольку ваша успешность будет нашей рекламой.