Сутність, види і рівні нових виробів

В умовах частої зміни конкурентного оточення, технологій і відповідно запитів покупців ТВП значної уваги потребують роз-робка і впровадження нових промислових товарів. У сучасній літературі з поняттям нового товару пов'язано понад 50 визначень [12, с. 121]. Наведемо деякі з них.
Новий товар:
•
це кінцевий результат творчого пошуку, що суттєво поліпшує розв'язання будь-якої проблеми споживача або вирішує цілком нову проблему;
•
це новий запропонований ринку продукт, що відрізняється від існуючих товарів аналогічного призначення певною зміною споживчих властивостей;
•
це виріб, який задовольняє нові потреби споживачів або на якісно вищому рівні існуючі.
•
е серійна чи масова продукція, виробництво якої вперше освоєно підприємством за умови, що його розробка та впровадження у виробництво здійснювались відповідно до нор-мативних документів зі стандартизації;
•
це модифікований товар (тобто частково змінений існуючий товар) або нововведення, яке споживач вважає значущим.
Модифікація — це зміни у продукції, які охоплюють розроб-ку нових моделей, стилів, кольорів, удосконалення товарів і но-вих торговельних марок.
Нововведення — це комплексний процес створення та викори-стання нового практичного засобу (новинки) для нової чи кращо-го задоволення існуючої потреби.
Новинка, новація — нове (оновлене, змінене, новий вид про-дукції, технології тощо) порівняно з існуючим у цій сфері.
Багатозначність поняття "новий товар" відбиває існуюче різ-номаніття його властивостей і характеристик як нового. Часто ви-значення або вузьке, однобічне (наприклад, з позицій вироб-ника чи споживача), або абстрактне (як товар, що задовольняє потребу).
Наведемо три основних підходи до визначення поняття "новий товар" за певними критеріями:
•
за критерієм часу — новим є будь-який вперше виготовлений виріб (критерієм новизни є час його освоєння та виробництва);
•
за критерієм відмінності — новий товар має відрізнятисьвід аналогів і прототипів (доцільно використовувати принцип створення та/чи задоволення товарами раніше невідомої потреби; відмінності можуть стосуватися сировини, матеріалів, технологій, дизайну тощо);
•
за сукупністю критеріїв, які характеризують ті чи інші аспекти новизни (на думку американських спеціалістів, існуєшість категорій нового товару, які різняться ступенем новизни для виробника та споживача).
З погляду підприємства новий продукт є абсолютною новин-кою чи модифікацією залежно від цілей або можливостей вироб-ника, оскільки потребує відповідних витрат для впровадження на ринок, припускає різний рівень цін тощо:*
новий продукт для світу (новий товар для нового ринку);
106нова виробнича лінія (асортимент нового товару для ринку,який вже визначився);
•
доповнення до існуючих виробничих ліній, тобто до існую-чого асортименту (новий продукт доповнює існуючий асортимент);
•
зміни чи вдосконалення існуючого продукту (новий продукту вдосконалюється і замінює існуючий);
•
зміна позицій, тобто репозиціонування (існуючий товар спрямовують на новий ринок або на його сегмент).
З погляду споживача новизна продукту визначається тим, як цей продукт сприймається на ринку і як його купують. З огляду на це нову продукцію класифікують за трьома рівнями (тобто за ступенем ознайомлення з нею споживачів):
перший рівень — продукція, яка не потребує нового вивчен-ня споживачем, оскільки є модифікацією існуючої і відомої споживачеві;
другий рівень — продукція, яка розширює існуючу практи-ку її використання, але не потребує нового вивчення; третій рівень — абсолютно нова продукція, аналогів якої не існує.
За характером і функціональним призначенням нововведення класифікують так:
•
технічні (нові продукти, матеріали, технології, енергія, устаткування);
•
організаційні (нові методи і форми організації всіх видів діяльності, добровільне об'єднання компаній, тобто створення асоціацій, товариств);
•
економічні (методи господарювання — прогнозування, планування, фінансування, ціноутворення, мотивація і оплата
праці);
•
соціальні (форми активізації людського чинника);
•
юридичні (закони та нормативні акти).
Продукт може мати багато технічних новацій і водночас не мати ринкової новизни, якщо задовольняє ті самі потреби і має таке саме коло споживачів, що й раніше.
Отримати нововведення можна різними способами:
•
купити інформацію про новинку (патент чи ліцензію);
•
власними зусиллями створити новий товар (відділ досліджень і розробок); налити конструкцію чи зовнішнє оформлення товару;
•
розробити новинку спільно з іншими фірмами.
Вибір того чи іншого способу залежатиме від того, на якій стадії життєвого циклу перебуває товар. Крім того, необхідно уз-годити його життєвий цикл із певним ринком (один і той самий товар на різних ринках може перебувати на різних стадіях жит-тєвого циклу) і врахувати вплив товарів або товарних груп на тривалість життєвого циклу.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать